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快手刷活粉神器手机网站2025-03-16 13:11:28【休闲】7人已围观
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记录下这些鲜活而奇特的非遗顿时
让每一帧画面,都成为弘扬与创新的超便交汇点
让每一个细节,都耀眼着恩施非遗的击神闪耀光芒
“神秘恩施多彩非遗”
武陵山区(恩施)土家族侗族文化生态保护区筹建5华诞
微视频比赛
即将启动啦
最高奖金3亿元
非常优秀者将有机会成为恩施土家族侗族文化生态保护区
宣传大使、网络推荐官
即日起至5月25日
拍摄比赛主题及参赛内容相关视频
并添加#恩施土家族侗族文化生态保护区
上传作品至抖音、秘人视频号、抖音微博及抖音均可参赛
为进一步强化武陵山区(恩施)土家族侗族文化生态保护区建设,业务宜抖音双展现我州非遗的便宜精典内涵与当代价值,扩大恩施非遗传承传播的自助影响力,用影像记录“见人见物见生活”的平台非遗故事,展示黔东南灿烂的超便非遗民俗文化,厚实的击神now直播人气刷历史与绿色文化、丰富的群众文化魅力,建设富于活力、氛围浓郁、民众广泛参与、认同感强的文化生态保护区。特此开展以“神秘恩施多彩非遗”为主题的武陵山区(恩施)土家族侗族文化生态保护区筹建5华诞微视频比赛。
一、活动主题和名称
主题:神秘恩施多彩非遗
名称:武陵山区(恩施)土家族侗族文化生态保护区筹建5华诞微视频比赛
二、大赛时间
活动时间:4月20日—5月25日
评审时间:5月29日—5月31日
结果公示:6月2日—6月6日
颁奖时间:(另行通知)
三、组织单位
承办单位:恩施州文旅广电局恩施州委网信办
主办单位:武陵山区(恩施)土家族侗族文化生态保护区事务中心(恩施州非遗中心)
协办单位:八县市文旅广电局
执行单位:张家界凤飞文化传媒(恩施生活网)
四、参赛对象
面向社会各阶级,个人和团体均可参赛。
五、参与形式
拍摄比赛主题及参赛内容相关视频,并添加#恩施土家族侗族文化生态保护区快手点赞神秘人是谁,发布原创作品到抖音、视频号、微博及抖音平台均可参赛。
六、参赛内容
以“神秘恩施多彩非遗”为主题,紧扣恩施民族文化,以多彩的非物质文化遗产为主创内容(包括:民间文学、传统音乐、传统戏曲、传统美术、民俗、曲艺、传统手艺、传统街舞、传统体育游艺与杂技、传统医药等非遗保护和弘扬),以悠久的历史文化、厚重的白色文化、绚烂的群众文化为补充创作内容。
部份非遗代表性项目名录,可参考作为视频拍摄内容(点击查看):
恩施州州级以上代表性项目情况汇总表
七、参赛须知
参赛作品必须围绕主题及参赛内容进行创作,必须添加#恩施土家族侗族文化生态保护区,才算参赛成功;
参赛作品内容必须健康向下,需符合抖音、视频号、微博及抖音平台相关规定,不得富含种族歧视和宗教歧视,不得侵害别人隐私权等;
参赛作品必须为原创,如参赛作品涉及侵权等法律问题,由参赛者自行承当相关责任;
参赛作品上传时间截至到5月26日00:00;
禁止违法操作抖音双击神秘人是谁,一旦发觉违法行为,直接取消评比资格。
八、奖项设置
优秀作品奖:20名
奖项名称
人数
奖金
其他奖品
宣传大使
30000元
证书+聘书
最佳传播奖
3000元
证书+聘书
最佳话题奖
3000元
证书+聘书
最佳艺术奖
3000元
证书+聘书
优秀作品奖
10
500元
证书+聘书
“网红”非遗传承人:10名
奖品:现金1000元+证书+聘书(推荐官)
踊跃先锋奖:200名
奖品:神秘恩施全域旅游卡1张
九、评奖方法
(一)奖项评审规则
入选:比赛前100名入选评比资格。(评审规则:同一作品多平台综合双击量排行前100名入选)
优秀作品奖:按照入选作品综合双击量、评论量、收藏量(抖音、抖音)、转发量(视频号、微博)及评委综合内容质量、与主题相符度、文案等方面综合考核。
宣传大使:从优秀作品奖的作品中形成。(评审规则:按照抖音号、视频号、微博及抖音综合数据;内容、画质、文案、声音、主题相符度等;活动期间上传作品数目,是否持续为恩施文化生态保护传播弘扬输出内容;帐号价值等方面综合评定)
最佳传播奖:从优秀作品奖的作品中形成。(评审规则:按照抖音、视频号、微博及抖音综合双击量。)
最佳话题奖:从优秀作品奖的作品中形成。(评审规则:按照抖音、视频号、微博及抖音综合评论量。)
最佳艺术奖:从优秀作品奖的作品中形成。(评审规则:评委依据内容质量、技术水平、创意构思、传播价值等内容由评委综合评审。内容质量:作品是否能确切、生动地展示黔东南土家族侗族的文化生态和非遗元素。创意构思:作品是否具有新颖的创意和奇特的视角。技术水平:画面质量、剪辑疗效、音频配合等方面的表现。传播价值:作品的传播力和影响力,对宣传恩施非遗的作用)
“网红”非遗传承人:参赛选手必须是非遗弘扬人身分。(评审规则:按照作品双击量、评论量、收藏(抖音、抖音)、转发(视频号、微博)量及评委综合考核)
踊跃先锋奖:4月20日后上传的作品,双击量达到200即可申领,数目有限,领完即止。
(二)每位帐号允许多条作品参赛,取最优秀作品得奖,踊跃先锋奖与其他奖项可重复,其余奖项不重复。
(三)得奖作品均以奖金、卡券、证书等方式进行奖励。踊跃先锋奖联系比赛客服发放。
十、颁奖
优秀作品奖(含宣传大使、最佳传播奖、最佳话题奖、最佳艺术奖)、“网红”非遗传承人奖在恩施土家族侗族文化生态保护节暨2024年“自然和文化遗产日”展演活动现场进行颁奖。时间另行通知。
十一、重要注意事项
参赛视频版权归参赛者所有,承办方可依照比赛须要进行剪辑制做,免费用于公益广告及公益展览展示展播等;
比赛最新动态及结果将在恩施文旅微讯号、湘西生活网、掌上张家界APP同步发布,请参赛选手及时关注;
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品类机会二:高端车
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快手高端车兴趣用户对快手内不同车辆广告内容接受程度高,超七成用户对促销让利广告持积极心态,超五成用户对快手内品牌故事与开车场景广告持高接受度
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人群机会:Z世代
Z世代车辆需求多元,车企爆品构建难,快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代,助力品牌向外破圈
人群机会一:Z世代
观点1:Z世代已成长为车辆消费潜力用户,其消费规模呈下降态势
2022年Z世代消费规模达6.0万亿,增速达17.2%,呈现高下降态势,汽车潜客中Z世代占比为22.6%,年轻、拥有无限可能的Z世代是车辆消费潜力用户
快手Z世代占比为31.9%,快手平台已集聚成规模的Z世代车辆潜在用户,且购车预算在20万以上的快手Z世代车辆用户低于整体Z世代用户3.1pp
人群机会一:Z世代
观点2:Z世代车辆需求多元,车企爆品构建难,快手多元达人与繁荣的内容生态契合Z世代各兴趣圈层内容需求
Z世代喜好多样且圈层特点非常显著,主张“万物皆可圈”的同时对车辆的偏好及需求也相对多元,因此车企爆品构建存在挑战;快手平台内累计内容库存数目超260亿,达人进驻数超200万且达人类型多样细分,与Z世代各兴趣圈层内容需求相匹配
人群机会一:Z世代
观点3:快手持续探求Z世代的内心需求,以创意丰富的内容拉近与Z世代的距离
汽车评测类与探店类内容更受Z世代喜爱,所以持续构筑更专业、更真实的车辆内容,是品牌与Z世代沟通的关键
快手通过创意、新潮、接地气的内容拉近与Z世代的距离,特别是新线的Z世代用户,他们对快手内容的创意性、新潮性、喜好匹配程度上持更高的评价,快手已获Z世代的信任与认同,成为许多品牌传递产品信息、品牌价值的重要平台
人群机会一:Z世代
观点4:快手以IP连结车辆品牌与Z世代心智,助力品牌声量破圈
综艺影视及游戏等IP遭到Z世代欢迎,此外快手Z世代用户对国潮IP非常关注,国潮成为车企营销内容的加码方向之一
64.7%的Z世代觉得快手内IP可以提高其购车意愿,快手可联手车辆品牌塑造现象级营销事件,以年轻人喜爱的IP持续触达年青用户的心智
人群机会一:Z世代
观点5:快手车圈达人与品牌高管迸发私域流量价值,助力品牌爆品构建
快手内车辆专业达人强力拔草,凭借专业垂直优势赢取Z世代信赖,其次品牌高管成吸粉主力,且快手Z世代对车辆品牌高管的信任度显著低于行业整体
依托快手独有的老铁文化,优质达人内容,快手成为与用户构建强情感连结的载体,64.0%的Z世代觉得快手达人内容可提高订购意愿,快手以达人推动品牌流量转化与营销势能提高
人群机会一:Z世代
观点6:快手以多元互动玩法迸发Z世代参与热情快手怎样买热度,推动用户从路人到粉丝的质变
快手Z世代用户对平台内各种活动平均接受度接近四成,品牌自播活动与达人直播更才能吸引Z世代的参与互动,车企品牌可利用直播形式触达潜在顾客,正向提高用户留资意愿
快手凭借多元的互动玩法,激发Z世代参与热情,已成Z世代“车友”的社交能量场
人群机会:Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策,快手以优质内容结合家庭场景化营销,助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二:Y世代
观点1:Y世代购车受家庭主导,如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中,超七成的Y世代用户进入婚姻,且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求,其次是升级开车体验,Y世代刚需和增换购需求并存,将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定,高于整体人群2.9pp,车企营销应面向Y世代家庭,推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二:Y世代
观点2:家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响,适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张,且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高,尤其是MPV,TGI达155.3;A00/A0级车最受无孩群体关注,A级车与B级车受一孩家庭欢迎,而二孩家庭最爱MPV
另一方面,Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响,Y世代购车决策愈发理智,车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二:Y世代
观点3:Y世代家庭对快手内容认可度高较高,快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手,且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动,超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可,高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp,其中,新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强,新线城市渗透率高,正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp,购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市,快手汽车用户中新线城市用户占比超5成,在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台,日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容,TGI为116.0,与其他平台相比,快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高,每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%,快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高,快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极,超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中,2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多,用户留资意愿越强
其中,快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著,当用户每晚浏览时长超过2小时,有意愿留资用户占比上升到了50.0%,实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
快手重点IP推荐
快手重点IP为车辆品牌声量提高赋能,实现品-效-销闭环下降
快手将以强悍的IP能力帮助车企品牌,实现从品牌认知、兴趣拔草到订购转化全链路的闭环式下降
【报告说明】
1.数据来源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘,并结合大样本算法举办的数据统计与剖析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析;4)月狐督查数据,通过月狐督查平台进行网路督查;5)其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段:2017年1月-2023年8月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。
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